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中葡股份:增资营销公司助推模式转型

作者:habao 来源:未知 日期:2013-11-20 8:02:03 人气: 标签:
导读:公司公告拟以现金或者实物3402.63万元对全资子公司中信国安(000839)葡萄酒业营销有限公司增资。业内人士分析和判断:增资营销公司助推模式转型。增资后营销公司…

  公司公告拟以现金或者实物3402.63万元对全资子公司中信国安(000839)葡萄酒业营销有限公司增资。

   业内人士分析和判断:增资营销公司助推模式转型。增资后营销公司注册资本增加到8402.63万元。2012年度营销公司归属于母公司所有者的净利润633.53万元,占到公司净利润63.67%。朋友们可登陆Saxo中国官方网站进行了解。

   我们认为增资营销公司是公司拓展营销经营模式的继续。今年公司有针对性地进行营销战略调整,增加营销投入,上半年成品酒销售量较上年同期增长11.34%,保持了销售持续增长的态势。目前公司拥有“尼雅”、“西域沙地”、“新天”和“西域烈焰”等品牌,新品葡香型白酒也将投放市场。

   公司酿酒葡萄基地大概15万亩,分布在天山北麓及伊犁河谷地带,主要品种是赤霞珠。以生产为中心的发展模式指引下,远居新疆的中葡股份利用当地独有的生态产区条件,已发展成为亚洲最大的葡萄酒生产企业。但这种模式已逐渐不为市场所认可,公司在调研市场的基础上,调整发展战略,加大营销力度,精耕细作区域市场,塑造样板市场,致力于扩大市场占有率。今年,公司有针对性地进行营销战略调整,并增加营销投入,上半年成品酒销售量较上年同期增长11.34%,保持了销售持续增长的态势。

   2013年5月以来,受基数及景气影响,行业单月增速连续大幅下降。2013年5月单月产量增速继4月份-1%之后出现大幅下滑,下降幅度达到27%。此前,我们认为,5月份单月产量数据的确偏低,但基数也是造成2013年5月单月产量大幅下降的原因之一。

   然而,此后的6、7、8月份单月产量增速继续下滑,虽单月产量环比高于5月份,但产量绝对值仍处于历史低位,这种情况或说明国内葡萄酒行业遭受的压力可能比预期的要严重。

   2013年以来,我国进口葡萄酒数量及金额同比增速均出现明显下滑。2013年1-7月,我国进口葡萄酒数量达到24.14万千升,同比微增0.1%,比上年同期下滑9.9个百分点;进口葡萄酒金额达到13.56亿美元,同比增长1.3%,比上年同期减少23.6个百分点。7月份单月进口数量为3.16万千升,进口金额达到1.84亿美元。

   通过对营销公司的增资,有助于营销公司扩大资本实力,完善和健全营销平台,整合优势客户资源,拓展营销的经营模式,快速切入面向更广大消费者的目标市场,进一步扩大公司产品的知名度和美誉度。目前,公司拥有“尼雅”“西域·沙地”“新天”和“西域·烈焰”等品牌。

   公司研制的新品葡香型白酒也将投放市场。据了解,这将丰富公司产品种类,为公司营销拓展提供新的支撑。

  分析人士给出建议:关注公司从生产中心类公司向营销服务类公司转型的改变,给予“谨慎推荐”评级;由于仍然在转型过程中,因此预计2013年亏损、2014年微利。

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