| 随着以拼多多、微领地网络的小蜜app、云集等我为代表的新型电商平台的兴起，原本已经进入发展缓慢期的电商行业，重新迎来了春天。这不仅给传统电商带去了冲击，也让那些逐渐被人淡忘的老牌国货有了危机。正是因为如此，以旺仔、六神为代表的品牌纷纷玩起了跨界营销。 旺旺旗下产品给人印象最深的应该就是旺仔牛奶的广告了。为重新唤起市场对产品的关注，他们将当年参与广告拍摄广告的男演员再次请来，拍了长大后的李子明版本的广告。不过这次不再是李子明同学，而是李子明老师了，就连旺仔牛奶也变成了8L。广告出来之后效果还是不错的，勾起了一代人的回忆，旺旺相关产品的销量也有了上升。除此之外，旺旺还通过线上征集意见的形式，和服装品牌塔卡沙推出了联名款的卫衣、包等跨界产品，几乎一上线就被抢光了。 六神则是选择了和现下较受欢迎的鸡尾酒品牌RIO达成合作，在世界杯期间推出了六神口味的花露水，就连瓶子都是慢慢的童年回忆。这款猎奇口味的鸡尾酒一上线就被哄抢完了，甚至有人在淘宝上高价出售瓶子，火爆程度可想而知。 但是，在跨界营销带来的相关合作产品成功实现热度的同时，也需要关注是否真的能带来品牌的复苏。毕竟就目前的情况来看，旺旺和六神的联名合作款热度还是远远大于这些品牌自己的商品的，这样究竟是否能真的提升品牌的市场竞争力，是尚需讨论的问题。 |