苦于产品匮乏，今年表现乏力的英菲尼迪终于迎来了新车。在2016年广州车展上，英菲尼迪一口气发布了两款产品全新QX30和Q60，前者正式宣布上市，紧跟着，后者也将在明年进入中国市场。这是否会给英菲尼迪带来新希望？接下来，英菲尼迪是否会加快在中国市场的产品布局？且听东风英菲尼迪总经理陆逸怎么说。 产品吸引年轻一族引进中国市场所需车型 英菲尼迪此次广州车展带来的QX30是一款全新车型，对于它的到来，经销商已经期待已久。毕竟在二线豪华阵营，今年的比拼显得格外激烈，捷豹路虎凭借新车型的入市实现了30%左右的高增长，市场份额占比原本就较小的英菲尼迪却一直没有新品推出，今年前三季度的销量同比涨幅更被挤到了末位。由此可见，QX30所肩负的重任。 虽然没有具体透露公司对这款车的销量期许，但陆逸还是表达出了这款车的重要性，他们希望可以凭借QX30让英菲尼迪接触到更年轻的族群，原因是他们看到了这一群体近年来所展现出的消费活力。 在豪华车品牌有过多年从业经历的陆逸当然知道，越是处于激烈的竞争环境下，控制好整个业务的节奏越重要。这其中包括车型的投放、价格、数量的控制、零售的促销、金融的支持、库存的控制等等，只有找到自己的节奏，整盘业务才能稳定下来，幸运的是他们已经找到了节奏。 比如在进口产品的引进上，英菲尼迪明确了态度：只要中国市场有需求，产品就可以引进，尤其在主力产品上，包括新能源车的引进目前也正在规划当中。在国产化方面，陆逸表示：“只要是有合适的时机，很多车型都可以引进。” 主张强化品牌概念重质轻量“敢爱前行” 显然，英菲尼迪将以一种开放的态度向中国市场“放量”，但这并不代表他们已经足够自信，对于未来，英菲尼迪首先希望达成的“质”的保证，而非“量”的达成，毕竟进入中国市场年头尚浅的英菲尼迪在当前环境下想一蹴而就并非易事。 陆逸认为，这非常符合他们想打造的品牌精神：“敢”意指在技术和各个领域实现突破；爱则指关爱社会。而且，这一主张的表达方式，除了在产品上，他们还将通过营销加以体现，比如，他们今年倾力打造的“敢爱生活季”等，都是在为强化品牌概念、品牌精神做努力。遵循这一理念，英菲尼迪将继续在营销上加大砝码，目的很明确：将英菲尼迪打造成一个不一样的豪华车品牌。突出品牌的科技感、时尚感，以及注重社会关爱的特性。为此，他们将把现在的品牌主张“敢爱”,升级为“敢爱前行”。 如陆逸所说，塑造一个品牌精神，需要长期的沉淀，只靠营销方式的推陈出新当然还不够，为了让更多的中国消费者了解英菲尼迪品牌的产品，未来他们将在增加一、二线城市渗透率的同时，提高三至五线城市覆盖率，并着力推广功能全面的小型经销店，由此构成多样灵活的店面组合。前提和上述宗旨一样，“不会盲目的去用数量做比较，质量一定要好。”陆逸强调。 推荐： |
