核心提示：�吸烟有害健康」几个字，已经被实实在在地打印在了烟盒上，成为人所尽知的事实。但是，有这样一个时期，烟草是被当成保健品来营销的，医生群体还曾成为烟草的代言人。「吸烟有害健康」几个字，已经被实实在在地打印在了烟盒上，成为人所尽知的事实。 但是，有这样一个时期，烟草是被当成保健品来营销的，医生群体还曾成为烟草的代言人。有点不可思议？我们一起来看看。 从嚼烟草到吸卷烟 烟草发源于美洲大陆，但直到十九世纪，美国人还是在嚼烟草，就像口香糖那样。大街上、剧院里、酒店中，肆无忌惮，大嚼特嚼。 点燃烟草吸烟的习惯，据说是1856年克里米亚战争时，被英国人影响的。 1885年自动卷烟机被发明，卷烟的生产效率大大增加。然而，美国的烟草公司却发现，他们生产能力远远超出了市场需要。 此时，事情出现了转机。嚼烟草因为健康原因，开始被大众抛弃。 原来，很多人嚼完了烟草，会随地乱吐，这让很多传染病，尤其是肺结核，更容易传播。于是，大城市里，改革者呼吁不要随地乱吐烟草。觉得不方便的美国人，慢慢转向了吸烟。 为了推进这一趋势，商家们绞尽脑汁，发明了各种营销方法。 随烟搭售明星卡片；创造「自由火炬」这样的口号来形容烟草，用抽烟比拟女性解放；甚至，让医生成为卷烟的代言人！ 医生都吸烟，你怕什么？ 原来，在二十世纪初，吸烟和疾病的关系尚不明朗，统计学方法也不成熟，人们并没有意识到烟草的危害。再加上吸烟对人的伤害是需要慢慢积累才逐步体现的。刚刚兴起的吸食烟草，并没有引起大众足够的警惕。 1954年，发表在《新英格兰医学杂志》的一项调查显示： 被调查的四千多名医生中，抽烟者占到2/3。不抽烟的医生里，有一半还是后来戒的烟。 烟草公司敏锐地发现了这一调查，并把此作为契机——医生自己都吸烟，大众还怕什么？ 因为很多人对烟草的顾忌，就是吸烟对喉部的刺激让人感到不适。为了显示自己的卷烟的优越性，美国烟草业的老大美国烟草公司想出了这样一大招：医生意见的民调。 方法是在1926到1928年间，给大量医生寄去数条最新品牌香烟，并附上一份问卷：「对于敏感和细嫰的喉咙，我们品牌的香烟是否比其他香烟刺激更小？」对，调查结果就是这样「贿赂」出来的。结果当然毫无可信度可言。 但是广告语就出来了 20679名医生说「xx牌香烟的刺痛感要弱一些」。 这一招屡试不爽。 菲利普.莫瑞斯公司作为烟草业的后来者，为了迎头赶上，想出了「资助医生搞研究，发表对自己有利的研究成果」的招术。 莫瑞斯不仅在大众媒体上做广告，还在医学杂志上做广告。这样相当于通过广告费支持了医学刊物的出版工作。它还在各种医学会议上现身，发放宣传资料和免费香烟，为医生提供专门的休息室，好让他们能放松一下，抽根烟，聊聊天，借此获得医学界的好感。 凭借这一系列的营销活动，莫瑞斯公司成功崛起，成为美国烟草业的一大巨头。 医生成为烟草代言人 美国烟草公司和菲利普middot;莫瑞斯的成功运作令其他烟草公司也争先恐后的跃入战场，开始争取医生对自己烟草品牌的支持。到1947年的美国医学会年会时，有人说看到医生们排起上百人的长龙，以领取烟草公司发送的免费香烟。 不久，另一家业界巨头，雷诺烟草公司，又想出了新花样。 雷诺公司成立了一个医学公关部，专门负责通过医生和医学「发现」来进行营销。它从1942年起就系统地在医学期刊上登广告。雷诺的主要研究方向，是尼古丁的吸收。 公司某品牌香烟是一种比其他品牌点得时间长的慢燃香烟。于是，雷诺找来研究人员，证明自家的慢燃香烟能减少尼古丁的吸收量。还借向医生送香烟的机会，发放相关「研究」信息，并希望能过通过医生之口传到烟民耳朵里。 1946年，公司还趁势推出了声势浩大的「更多医生」战役，用对医生的调查结果来为自己作宣传。在调查了113597名医生后，推出口号： 抽xx牌香烟的医生最多。 后来，雷诺公司还开始用真实的医生形像为自己作宣传，并把广告投放到了像《时代周刊》这样的大众刊物上。在这张广告上，这位抽着烟的老人，是斯坦福大学医学院耳鼻喉学的主任，robertjackler博士。 因为这些广告中，医生的形像都被塑造得特别睿智，所以医学界没有太多反对的声音。广告会盛赞医学的进步，说正因为医生的努力，人类的寿命大大增长，「我可以活到100岁」。这样把医学进步和医生抽烟别有用心地并列起来，以此来暗示吸烟有益健康。 终于发现这样不对 终于…… 1950年，evartsgraham和ernstwynder关于香烟致癌的历史性文章发表在了《美国医学会会刊》上。 后续大量的研究也跟上了脚步，坐实了香烟致癌的观点。 医生们开始带头戒烟。 25年后，美国医学会终于公开承认烟草有害健康，并在同年，决定不再接受来自烟草公司的任何广告，在次年，也就是1954年，公开反对烟草公司以医生和美国医学会的名义做广告。 也是在这一年，美国的烟草公司开了一个会，邀请了著名的伟达公关关系顾问公司来分析市场状况。最后的建议是： 所有烟草公司立刻放弃靠医生打广告的方法，不再提及任何健康保证。 于是，几乎在一夜之间，美国烟草广告中，医生和他们的「研究成果」，人间蒸发。 1960年，吸烟的医生数量已不足四成。 庆幸人们终于认清了真相。但是—— 烟草公司是退出了，它们所开拓出来的营销方法，却仍在继续，并被保健品、健康食品等公司持续发扬光大…… 人们的认知总是在不断完善进步的。如今医生们不再是卷烟的代言人，而成为了控烟的先锋、助大家戒烟的帮手。 1.禁止和控制吸烟 国外的研究已经证明戒烟能明显降低肺癌的发生率，且戒烟越早肺癌发病率降低越明显。因此，戒烟是预防肺癌最有效的途径。 2.保护环境 已有的研究证明:大气污染、沉降指数、烟雾指数、苯并芘等暴露剂量与肺癌的发生率成正相关关系，保护环境、减少大气污染是降低肺癌发病率的重要措施。 3.职业因素的预防 许多职业致癌物增加肺癌发病率已经得到公认，减少职业致癌物的暴露就能降低肺癌发病率。 4.科学饮食 增加饮食中蔬菜、水果等可以预防肺癌。 肺部感染有时难与肺癌阻塞支气管引起的阻塞性肺炎相鉴别。但如肺炎多次发作在同一部位，则应提高警惕，应高度怀疑有肿瘤堵塞所致，应取病人痰液做细胞学检查和进行纤维光导文气管统检查，在有些病例，肺部炎症部分吸收，剩余炎症被纤维组织包裹形成结节或炎性假瘤时，很难与周围型肺癌鉴别，对可疑病例应施行剖胸探查术。
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