宫颈癌是全球女性健康最常见的恶性肿瘤之一。我国每年约有14万宫颈癌新发病例，占世界新发病例1/4左右。2020年世界卫生组织发布《加速消除宫颈癌全球战略》，对标目标，中国仍面临疫苗接种率低、筛查参与度不足、规范诊疗欠缺等多重挑战。 复旦大学附属妇产科医院华克勤教授团队聚焦宫颈癌防治知识科普，基于宫颈癌预防策略构建防治知识体系，应用前沿科学理论创作脚本，以短篇情节动漫《宫颈癌和它的宿敌》为创新起点，陆续衍生推出了宫颈癌科普微电影《超越》、系列微视频《逗比编辑部之妇产科事故》以及直播、课件、周边产品等数百份，覆盖人群上千万，构建了完整的宫颈癌科普信息生态，产生了及时、突出、多样化的社会价值。 在科普动漫创作过程中，团队将宫颈癌、HPV病毒设计为大小形象，华克勤教授为抗癌Dr.Hua。他们依托UTAUT模型等理论，设计性细节、发挥意见优势、打造议程设置式内容，并融入场景化配音等，使得宫颈癌知识环环紧扣，富有趣味，易于各年龄、知识层次的群众理解。 动漫在全网推送后，成效显著。微博线亿，冲上热搜第四位，五集播放量累积高达2536.4万次。同时衍生作品微电影点击量153.49万，20集微视频微博线万次。这三部作品共同构成了宫颈癌科普创作三部曲，累计观看人次超6000万。 观后问卷调查显示，大众对于宫颈癌相关知识问答正确率均在80%以上，高达75%的人表示今后将定期做宫颈癌筛查。 面对如何进一步破圈的挑战，团队深入研究了受众特点和女性人群健康状况，绘制了受众人群画像，结合要素，形成精准科普理论。 基于受众特点，团队将科普动漫及衍生作品中的内容重新整合，对中老年群体倾向于传统；对育龄期女性及家庭在抖音、小红书等采用社交；对青少年群体则在微博、B站等新平台，通过展位推广、大V互推和限时置顶等策略，进行定向。 依据宫颈癌发生发展的过程规律，团队围绕预防策略，将内容精准匹配给健康、高危和患病人群。在健康人群关注的传统及社交上投放宫颈癌预防和筛查科普内容，在疾病咨询类的专业上投放宫颈癌及癌前病变人群防治科普内容，实现健康科普精准投放和。通过图文、电视、漫画、直播、等不同形式，台网联动，助力宫颈癌防治。 在此基础上，团队不断创新，由此衍生出微电影，摒弃机械，将真实的宫颈癌疑难病例故事化呈现。通过制造情节冲突，寻找人物共情，将健康知识揉进台词，依托角色隐性输出，激发观众主动关注自身健康的意识。 系列微视频更是互联网碎片化浏览习惯，采用1分钟情景演绎+2分钟专家方式，在幽默的剧情中融入权威专家科普解读，辅以特效、音效放大幽默感和反差感。 影音作品后，团队还设计出品了虚拟/实物周边主题产品，如印有动漫形象和防治金句的生活用品、制作与动画表情包、设计互动式挑战答题小程序等。 故事化、数字化、视觉化、日常化、生活化的创新形式组合，不仅满足大众了解生殖健康知识的需求，还有效地传递了防未病治未病，助力宫颈癌的早发现、早治疗，也培养了患者诊后健康管理，形成了完整的健康管理链，在潜移默化中促进健康行为的落地。 华克勤教授表示，团队科普研究工作仍在继续，如何在趣味、易懂、严谨等维度平衡科普内容质量与效果，我们将探索与创新，构件一个全面覆盖、层次丰富的科普体系，助力提升健康城市软实力。
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